Підприємництво та інновації

ДЕКОМПРЕСІЯ І КОМПРЕСІЯ У СТРАТЕГУВАННІ ПРОСТОРОВОГО РОЗВИТКУ: АЛГОРИТМИ ВІДНОВЛЕННЯ ТА ІННОВАЦІЙНОЇ МОДЕРНІЗАЦІЇ МАКРОРЕГІОНІВ

2025-11-26T08:16:10+02:00

У статті досліджено методологічні засади застосування декомпресії та компресії у стратегуванні просторового розвитку макрорегіонів України в умовах поствоєнної трансформації. Обґрунтовано доцільність використання гібридного підходу, що поєднує сценарне моделювання, просторово-функціональну типізацію та інтегрований економічний менеджмент. Запропоновано алгоритми відновлення та інноваційної модернізації, які враховують специфіку семи макрорегіональних зон України та їх потенційно-факторні детермінанти розвитку. Визначено управлінські механізми, здатні забезпечити стратегічну адаптивність, збалансованість регіональних функцій та зменшення ризиків фрагментації. Результати дослідження формують теоретико-прикладну базу для підвищення ефективності реконструктивних процесів і формування стійкої просторової архітектоніки національної економіки.

ПОРІВНЯЛЬНА ЕФЕКТИВНІСТЬ ВИКОРИСТАННЯ АВТОБУСНОГО СПОЛУЧЕННЯ ТА МЕТРОПОЛІТЕНІВ: СВІТОВИЙ ДОСВІД ТА УКРАЇНСЬКІ РЕАЛІЇ

2025-11-26T10:45:43+02:00

У статті проведено порівняльний аналіз ефективності використання метрополітенів та автобусного сполучення на прикладі світових мегаполісів та міст України. Розглянуто економічні, екологічні, та соціальні аспекти функціонування обраних видів міського громадського транспорту. Запропоновано набір ключових індикаторів ефективності (собівартість перевезення одного пасажира, питоме енергоспоживання, обсяги викидів CO₂ на один пасажиро-кілометр, швидкість перевезення) та здійснено розрахунок інтегрального показника ефективності. Встановлено, що найбільш ефективною є модель взаємного доповнення метрополітенів та всіх інших видів міського наземного громадського транспорту в умовах єдиного планування, єдиної тарифної політики та інтегрованої логістики. Отримані результати мають прикладний характер і можуть бути використані органами місцевого самоврядування та транспортними операторами для прийняття стратегічних рішень щодо напрямків подальшого розвитку транспортної системи наших міст.

ОСНОВНІ ЗАСОБИ В ЕКОНОМІЧНОМУ ВИМІРІ: ЗНАЧЕННЯ ДЛЯ АУДИТУ ТА УПРАВЛІНСЬКИХ РІШЕНЬ

2025-11-26T10:45:29+02:00

У статті досліджено економічну природу основних засобів та її значення для формування методичних засад аудиту. Обґрунтовано, що основні засоби виступають фундаментальною складовою виробничого потенціалу підприємства, від ефективності використання яких залежать результати господарської діяльності та рівень конкурентоспроможності. Достовірність облікових даних та якість управлінських рішень безпосередньо залежать від правильності класифікації, оцінки та відображення операцій з основними засобами в обліковій системі підприємства. Проаналізовано підходи до аудиту об'єктів основних засобів, виділено його ключові завдання та проблемні аспекти практичної реалізації. Досліджено питання організації системи внутрішнього контролю, оцінки ризиків, використання робочих документів аудитора. Запропоновано науково-практичні рекомендації щодо вдосконалення аудиторських процедур, що сприятиме підвищенню ефективності управління активами та забезпеченню економічної безпеки підприємства.

ШТУЧНИЙ ІНТЕЛЕКТ У ПРОТИДІЇ ДЕЗІНФОРМАЦІЇ У СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВОГО МЕНЕДЖМЕНТУ В УМОВАХ ВІЙНИ ТА ВІДНОВЛЕННЯ ЕКОНОМІКИ УКРАЇНИ

2025-11-26T10:45:02+02:00

У статті досліджено можливості застосування штучного інтелекту (ШІ) у системі маркетингового менеджменту з акцентом на протидію дезінформації в умовах війни та економічного відновлення України. Проаналізовано міжнародний та український досвід впровадження ШІ-технологій, зокрема алгоритмів персоналізації, чат-ботів, систем глибокого навчання та інструментів виявлення маніпулятивного контенту. Зазначено, що використання ШІ сприяє підвищенню ефективності маркетингових стратегій, забезпечує репутаційну стабільність та інформаційну безпеку компаній. Розкрито ключові проблеми впровадження ШІ в українських компаніях, серед яких – недостатнє фінансування, кадровий голод, алгоритмічна упередженість та потреба в етичному регулюванні. Представлено рекомендації щодо адаптації кращих міжнародних практик та створення нормативно-правової бази для розвитку відповідального ШІ у маркетингу. Отримані результати мають практичну цінність для бізнесу, освітньої галузі та державної політики у сфері цифрової трансформації.

АСПЕКТИ ОБЛІКУ НЕМАТЕРІАЛЬНИХ АКТИВІВ В АГРАРНИХ ФОРМУВАННЯХ

2025-11-26T10:44:19+02:00

Досліджено завдання обліку нематеріальних активів в аграрних формуваннях. Здійснено виокремлення особливостей визнання нематеріальних активів у суб’єкта господарювання. Визначено системний підхід як основу до розгляду проблеми обліку нематеріальних активів. Виокремлено причини неоднозначного розуміння економічної природи і юридичного змісту нематеріальних активів. Наведено та порівняно дефініції «нематеріальний актив», зазначеної у Національному положенні (стандарті) бухгалтерського обліку 8 «Нематеріальні активи», Міжнародному стандарті бухгалтерського обліку 8 «Нематеріальні активи» та Податковому кодексі України. Проаналізовано групи критеріїв щодо відповідності визнання нематеріальних активів. Досліджено одиниці обліку нематеріальних активів, які використовують суб’єкти господарювання при організації їх обліку. Наведено групи об’єктів нематеріальних активів у розрізі: субрахунків бухгалтерського обліку, визначених Інструкцією про застосування Плану рахунків бухгалтерського обліку активів, капіталу, зобов’язань і господарських операцій підприємств і організацій; груп нематеріальних активів відповідно до Податкового кодексу України.

ЕТАПИ РОЗВИТКУ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ: ВІД ІНІЦІАЦІЇ ДО ЗРІЛОЇ ЕКОСИСТЕМИ

2025-11-26T10:44:04+02:00

У статті досліджено основні етапи розвитку цифрової трансформації. Розглянуто, що поняття «діджиталізація» є ширшим за своїм змістом й акцентує увагу не лише на перенесенні інформації у цифровий вигляд, а й на використання та впровадження цифрових технологій для підвищення продуктивності та ефективності діяльності підприємства. Зазначено, що саме діджиталізація стає передумовою для появи цифровізації. Обґрунтовано, що наслідком активного впровадження цифровізації є формування цифрової економіки. Описано, що цифрова економіка базується на використанні новітніх цифрових технологій, але для її ефективної діяльності необхідно застосовувати цифрову трансформацію. Здійснено порівняльну характеристику сутності понять «оцифрування», «діджиталізація», «цифровізація», «цифрова економіка» та «цифрова трансформація». Запропоновано ключові етапи розвитку процесу цифрової трансформації.

МЕТОДИКА ОЦІНКИ ФОРМУВАННЯ ФІНАНСОВИХ ПОТОКІВ ПІДПРИЄМСТВ

2025-11-26T10:43:33+02:00

У статті розглядається методика оцінки формування фінансових потоків підприємств - сучасних бізнес-моделей. Їхня гнучкість дозволяє компаніям знижувати витрати, ефективніше працювати з клієнтами та створювати нові можливості для розвитку. Завдяки цьому сучасні бізнес-моделі (цифрові підприємства, SaaS, підписні моделі, маркетплейси тощо) стають рушієм економічного зростання. В умовах швидких змін на ринку і впливу цифровізації традиційні підходи до оцінки фінансових потоків є неефективними. Автор пропонує свою версію адаптації традиційної методики оцінки за допомогою коефіцієнтного методу, яка ґрунтується на розрахунку певного набору фінансових показників, для оцінки формування фінансових потоків маркетплейсу з урахуванням специфіки цієї бізнес-моделі. Результати дослідження надають маркетплейсам ефективний інструмент для підвищення конкурентоспроможності на ринку.

ФІНАНСОВО-ІНВЕСТИЦІЙНІ ІНСТРУМЕНТИ ЯК ОСНОВА ТРАНСФОРМАЦІЇ ІНВЕСТИЦІЙНОГО СЕРЕДОВИЩА УКРАЇНИ В УМОВАХ ВІЙНИ

2025-11-26T10:43:18+02:00

Повномасштабне військове вторгнення росії в Україну у 2022 році спричинило глибокі структурні деформації національної економіки, зокрема у сфері інвестиційної діяльності. Руйнування інфраструктури, втрата частини промислових потужностей, порушення логістичних ланцюгів, а також підвищений рівень макроекономічної невизначеності суттєво ускладнили процес залучення як внутрішніх, так і зовнішніх інвестицій. У цих умовах надзвичайно актуальним постає питання формування нової моделі інвестиційного розвитку, яка відповідала б сучасним викликам і водночас була б інтегрованою у глобальну економічну систему. Аналіз сучасної динаміки інвестиційних інтересів свідчить про зростання зацікавленості міжнародних партнерів у фінансовій підтримці відновлення України через інструменти прямого інвестування, гарантійних механізмів, грантових програм і стратегічного співробітництва. Таким чином, дослідження особливостей формування нової моделі інвестиційного розвитку в Україні на тлі збройного конфлікту є не лише науково значущим, а й практично необхідним кроком до забезпечення сталого економічного зростання та ефективного післявоєнного відновлення.

ДОСЛІДЖЕНЯ СУЧАСНИХ ТЕНДЕНЦІЙ ТА ІНОВАЦІЙНИХ ТЕХНОЛОГІЙ В ЕКСКУРСІЙНІЙ СФЕРІ УКРАЇНИ

2025-11-26T10:43:02+02:00

У статті розглянуто сучасні тенденції та інноваційні підходи, що впливають на розвиток екскурсійної сфери України в умовах глобалізації та цифрової трансформації. Проаналізовано використання новітніх технологій, зокрема доповненої реальності, мобільних застосунків і віртуальних турів, які сприяють підвищенню якості екскурсійних послуг та залученню нових цільових аудиторій. Окрема увага приділена популяризації культурно-історичної спадщини, діджиталізації маршрутів і зростанню попиту на індивідуалізовані тури. Визначено ключові виклики та перспективи розвитку галузі, зокрема в контексті післявоєнного відновлення та адаптації до потреб внутрішнього туризму. Результати дослідження можуть бути корисними для фахівців туристичної галузі, органів влади та розробників екскурсійних продуктів.

СТРАТЕГІЇ ПОБУДОВИ БРЕНДУ В ЕПОХУ СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ

2025-11-26T10:42:58+02:00

У XXI столітті соціальні мережі стали ключовим простором для комунікації, споживання контенту та формування громадської думки, що суттєво трансформувало роль бренду в інформаційному суспільстві. Бренд більше не є лише візуальним або вербальним образом, сформованим маркетинговим відділом компанії - він стає живим соціальним організмом, що взаємодіє з аудиторією в режимі реального часу. Стаття присвячена дослідженню стратегій побудови бренду в епоху соціальних мереж, що характеризуються динамічними змінами у взаємодії між брендами та аудиторією. Розглядаються ключові підходи до формування бренд-ідентичності, зокрема використання контенту, інтерактивних комунікацій та впливу лідерів думок. Аналізуються сучасні тренди, такі як персоналізація, автентичність та інтеграція користувацького контенту, а також їхній вплив на лояльність споживачів. Особлива увага приділяється ролі аналітики даних соціальних мереж для оптимізації стратегій брендингу. На основі емпіричних даних провідних компаній стаття пропонує рекомендації щодо ефективного використання соціальних платформ для зміцнення бренду в умовах цифрової економіки.

ГЕНДЕРНІ СТЕРЕОТИПИ ТА СЕКСИЗМ У РЕКЛАМНИХ КАМПАНІЯХ ГЕМБЛІНГОВИХ КОМПАНІЙ

2025-11-26T10:42:46+02:00

У статті представлено міждисциплінарний аналіз гендерних стереотипів та сексизму в рекламних кампаніях гемблінгових компаній. Проаналізовано вербальні й візуальні стратегії комунікації. Визначено основні патерни рекламного контенту: об’єктивація, декоративність, редукція жіночих ролей, гіпермаскулінність чоловічих образів. Встановлено, що реклама гемблінгових компаній функціонує як механізм символічного насильства. Проаналізовано регуляторний контекст України. Встановлено відсутність спеціалізованих органів моніторингу та механізмів практичного реагування на сексизм у рекламі. Виокремлено недосліджені зони українського контексту: вплив рекламного контенту гемблінгу на молодіжну аудиторію, взаємозв’язок між сексуалізованими образами й формуванням установок гендерних ролей. Обґрунтовано потребу поєднання культурних, регуляторних і освітніх механізмів протидії сексизму в рекламі.

ВИЗНАЧЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ СИСТЕМИ НА ОСНОВІ ПОКАЗНИКІВ ПРОДУКТИВНОСТІ ТА ОРГАНІЗАЦІЇ

2025-11-26T10:42:36+02:00

У статті проведено дослідження ефективності маркетингової системи на основі аналізу показників продуктивності маркетингових заходів та рівня організації і функціонування системи маркетингу в цілому. Обґрунтовано, що оцінка ефективності є необхідною умовою успішної реалізації маркетингової стратегії, формування довгострокових конкурентних переваг та забезпечення стабільності діяльності підприємства. До основних показників продуктивності віднесено обсяги продажів, прибутковість, рентабельність, ринкову частку, результативність рекламних кампаній та інших інструментів просування. Особливу увагу приділено специфіці ринку овочів, де оцінка ефективності дозволяє визначити сильні та слабкі сторони маркетингових заходів, підвищити рівень організації внутрішніх процесів, оптимізувати маркетингові стратегії й тактики, тощо.

ТЕХНОЛОГІЇ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ У ЦИФРОВІЙ РЕКЛАМІ ПІДПРИЄМСТВ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ

2025-11-26T10:42:25+02:00

У статті досліджено вплив технологій штучного інтелекту на ефективність цифрової реклами в сфері роздрібної торгівлі. Актуальність дослідження зумовлена стрімким розвитком цифрового маркетингу, посиленням конкуренції між підприємствами та необхідністю адаптації до змін у поведінці споживачів. Гіпотеза дослідження полягає в припущенні, що впровадження інструментів штучного інтелекту дозволяє значно підвищити ефективність рекламних кампаній за рахунок персоналізації, автоматизації та аналітичної оптимізації. Результати дослідження підтверджують, що використання ШІ сприяє зростанню рентабельності інвестицій, зниженню витрат на залучення клієнтів, збільшенню конверсій та довічної цінності клієнта. Водночас виявлено низку бар’єрів, пов’язаних з технічною складністю впровадження, якістю даних та необхідністю навчання персоналу.

ЗАСТОСУВАННЯ INBOUND МАРКЕТИНГУ В В2В СФЕРІ: МОЖЛИВОСТІ, ПРОЦЕС ВПРОВАДЖЕННЯ ТА ОБМЕЖЕННЯ

2025-11-26T10:42:16+02:00

Мета статті полягає в дослідженні сутності inbound маркетингу, його методології та особливостей впровадження в В2В сфері. Під час проведення дослідження застосовувалися наступні методи дослідження: абстрактно-логічний, системно-структурний, метод аналогій, структурованих і неструктурованих спостережень. В даній статті були визначені особливості inbound маркетингу в В2В сфері. Був описаний процес впровадження inbound маркетингу. Також надано опис основних каналів поширення контенту в рамках цього підходу. Були визначені можливості застосування inbound маркетингу для роботи з наявною базою клієнтів. Проаналізовані обмеження застосування даного підходу та зазначені альтернативні підходи. Результати проведеного дослідження можуть бути цінними для підприємств, що функціонують в В2В секторі для структуризації маркетингових активностей та підвищення ефективності маркетингової діяльності в наявних турбулентних умовах господарювання.

УПРАВЛІННЯ ЕКОНОМІЧНОЮ СТІЙКІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА: ПРИНЦИПИ, ЕТАПИ, ПІДХОДИ, СТРАТЕГІЇ

2025-11-26T10:42:14+02:00

У статті досліджено проблематику управління економічною стійкістю підприємства в умовах сучасних викликів нестабільного економічного середовища. Актуальність теми обумовлена необхідністю забезпечення адаптивності, гнучкості та стійкості підприємств до змін, що сприяє їх довгостроковому розвитку та конкурентоспроможності. Економічна стійкість підприємства є одним із визначальних чинників його довгострокового успіху в умовах нестабільного ринкового середовища. Забезпечення стійкого функціонування підприємств вимагає комплексного підходу до управління, що враховує взаємодію внутрішніх і зовнішніх факторів впливу. Економічна стійкість розглядається як динамічний процес, що включає постійний аналіз, моніторинг та вдосконалення управлінських підходів, спрямованих на підтримання балансу між внутрішніми ресурсами та зовнішніми викликами. Методологічну основу дослідження склали системний аналіз, моделювання та узагальнення, що забезпечило комплексний підхід до розробки механізму формування системи управління економічною стійкістю. Особливу увагу приділено виділенню принципів і завдань, які має виконувати система управління економічною стійкістю підприємства. Проведено порівняння існуючих підходів до управління економічною стійкістю, зокрема функціонального, ситуаційного, системного та процесного. Запропоновано поетапний механізм формування системи управління економічною стійкістю підприємства, що базується на системно-адаптивному підході. Послідовність етапів системи управління включають аналіз поточного стану, ідентифікацію ризиків, вибір оптимальної стратегії, її реалізацію та подальший моніторинг результатів. Практична цінність статті полягає у розробці універсального практичного підходу, здатного забезпечувати динамічну рівновагу та стійкий розвиток підприємств в умовах нестабільності. Запропонований механізм сприяє ефективнішому використанню ресурсів, зниженню впливу ризиків та досягненню стратегічних цілей. Висновки роботи мають практичне значення для впровадження як на вітчизняних, так і на міжнародних підприємствах, що функціонують у складних ринкових умовах.

КОМПАРАТИВНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ МОДЕЛЕЙ БЮДЖЕТНОГО ФІНАНСУВАННЯ ВОДОПОСТАЧАННЯ В УКРАЇНІ ТА ДЕЯКИХ КРАЇНАХ G7

2025-11-26T10:42:06+02:00

Проведено порівняльний аналіз бюджетних витрат на питне водопостачання та водовідведення України і п’яти країн G7 у 2023 р. Використано дані OECD SNA Table 11 (COFOG 06.3) та порталу OpenBudget (програми 6013, 6040, державні субвенції). Українські показники скориговано на співвідношення 52 % / 48 %, обчислене за моніторингом НКРЕКП. Витрати України становлять 0,28 млрд €, або 0,17 % ВВП та 7,50 €/capita; у G7 середні значення – 0,05 % ВВП і 21 €/capita. Виявлено «фіскальну пастку недоінвестованості»: держава фінансує сектор найбільшою часткою ВВП, але з найнижчими питомими витратами, що не забезпечує оновлення зношеної інфраструктури. Для збалансування пропонується поетапне перенесення операційних витрат у тариф із адресною підтримкою, залучення зелених облігацій та кліматичних фондів, а бюджетні кошти спрямувати на модернізацію очисних споруд і цифровий моніторинг мереж.

ІТ СФЕРА УКРАЇНИ, ЯК ІНДИКАТОР РОЗВИТКУ ІННОВАЦІЙНОГО ПІДПРИЄМНИЦТВА

2025-11-26T10:41:57+02:00

У статті досліджено роль ІТ-сфери як ключового індикатора розвитку інноваційного підприємництва в Україні. Розкрито теоретико-методологічні основи визначення поняття «ІТ-сфера» з позицій функціонального, галузевого та інституціонального підходів. Доведено, що сучасна ІТ-галузь виступає системоутворюючим елементом цифрової економіки, забезпечуючи структурну трансформацію підприємницького середовища, підвищення ефективності господарських процесів і зміцнення конкурентних позицій держави у глобальному технологічному просторі. На основі узагальнення статистичних даних Державної служби статистики України проаналізовано ключові тенденції розвитку інформаційно-комунікаційних технологій у 2021–2025 рр. Виявлено, що, попри скорочення кількості підприємств, які мають доступ до мережі Інтернет, спостерігається зростання цифрової залученості персоналу, поширення фіксованого підключення та збільшення частки компаній, які користуються хмарними сервісами. Це свідчить про структурне оновлення бізнес-середовища та поступовий перехід до більш стійкої цифрової моделі функціонування. Підтверджено, що ІТ-сфера України перетворюється на стратегічний індикатор розвитку інноваційного підприємництва, відображаючи рівень технологічної готовності економіки до глобальних викликів і формуючи передумови для створення інформаційного суспільства. Її подальший розвиток потребує узгодження державної інноваційної політики з корпоративними стратегіями цифровізації, формування стійких каналів інвестицій і посилення людського капіталу.

ФУНКЦІОНАЛЬНА МІСІЯ ПОДАТКОВИХ СИСТЕМ У ЗАБЕЗПЕЧЕННІ ЕКОНОМІЧНОГО ЗРОСТАННЯ КРАЇН ЄС

2025-11-26T10:41:55+02:00

У статті розглядається функціональна місія податкових систем у забезпеченні економічного зростання країн Європейського Союзу. Окреслено еволюцію від домінування фіскальної функції до інтегративної моделі, що поєднує перерозподільчу, алокаційну та стабілізаційну ролі. Теоретичний синтез у поєднанні з емпіричними даними за джерелами Євростату та ОЕСР, дає підстави виокремити канали впливу податків на економічне зростання через інтенсивність використання праці та продуктивність. Проаналізовано поєднання прямих і непрямих податків та моделі оподаткування, а саме: пропорційну, прогресивну та регресивну. Ідентифіковано вплив податкової політики на підприємництво та інновації. Наголошено на посиленні ролі зеленого оподаткування та механізму CBAM у контексті гармонізації податкових норм ЄС. Зроблено висновок про потребу збалансованої, гнучкої та прозорої податкової політики, що поєднує цілі зростання, соціальної справедливості та екологічної стійкості, а також формує орієнтири для податкової інтеграції України.

АНАЛІЗ ОСОБЛИВОСТЕЙ ІННОВАЦІЙНОГО РОЗВИТКУ СВІТОЇ ДЕРЕВООБРОБНОЇ ПРОМИСОВОСТІ ТА ЇХ ВПЛИВ НА ЕКСПОРТНУ ДІЯЛЬНІСТЬ

2025-11-26T10:41:47+02:00

У статті досліджено ключові тренди інноваційного розвитку світової деревообробної промисловості, які визначають конкурентоспроможність галузі на глобальному ринку. Акцент зроблено на двох домінуючих напрямах: екологізації (впровадження "зелених" інновацій, сталої сировинної бази та ресурсоефективних технологій) та цифровізації (автоматизація виробництва, застосування Інтернету речей та аналізу даних). Проведено порівняльний аналіз чинників, що стимулюють інноваційну активність деревообробних підприємств в Україні та провідних країнах Європейського Союзу, виявлено ключові розриви у регуляторному та технологічному середовищі. На основі аналізу зовнішніх бар'єрів та внутрішнього потенціалу розроблено практичні рекомендації, які дозволять українським підприємствам успішно інтегруватися в ланцюги створення вартості ЄС, підвищити експортну ефективність та відповідати жорстким європейським стандартам сталого розвитку. Запропоновані заходи сприятимуть зростанню міжнародної конкурентоспроможності вітчизняного деревообробного сектору.