ІННОВАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ У РЕКЛАМНІЙ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ
Анотація
Сучасний розвиток економіки характеризується стрімкою цифровізацією бізнес-процесів і зростанням ролі інформаційних технологій у маркетинговій діяльності підприємств. Рекламна діяльність є одним із ключових інструментів формування попиту, підвищення конкурентоспроможності та просування товарів і послуг на ринку. В умовах цифрової економіки традиційні рекламні підходи поступово трансформуються під впливом інноваційних технологій, зокрема штучного інтелекту, аналізу великих даних, автоматизованих рекламних платформ, віртуальної та доповненої реальності, програматик-реклами та мобільних технологій. Актуальність дослідження зумовлена тим, що інноваційні технології радикально змінюють структуру рекламного ринку, суттєво підвищують ефективність комунікацій зі споживачами та забезпечують точне таргетування аудиторії. За даними міжнародних досліджень, цифрові канали вже формують понад 72,7% світових рекламних інвестицій, а обсяг онлайн-реклами перевищив 790 млрд дол. США у 2024 році. Водночас глобальні витрати на рекламу перевищили 1 трлн дол. США, що підкреслює стратегічне значення рекламної індустрії для розвитку сучасної економіки.
Посилання
Білоус С. П., Супрун Д. А., Перепелиця Є. В. Інтеграція цифрових технологій у маркетингові процеси: виклики та перспективи. Економічний простір. 2024. № 195. С. 154–158. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.195.154-158
Гаврилюк І. Таргетована реклама у соціальних мережах. Економіка та суспільство. 2024. № 63. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-102
Мороз О., Кущ А., Бунак А. Інформаційно–комунікаційні технології у цифровій рекламі. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2025. № 342(3(2), С. 134-139. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-342-3(2)-21
Рошко С., Гогерчак В. Перспективні напрями розвитку реклами в міжнародному бізнесі в умовах глобальних трансформацій. Сталий розвиток економіки. 2025. № 5 (56), С. 366-373. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-56-50
Скригун Н., Попович В., Бойко І. Використання штучного інтелекту у рекламній діяльності підприємств харчової промисловості. Економіка та суспільство. 2025. Вип. (78). DOI :https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-78-103
Qin M., Jiang K., Bao X.Falsity images also have real benefits? The impact of AI-generated advertisements' visual styles and reach methods on consumer consultation intentions. Journal of Retailing and Consumer Services, 2026. No. 91, art. no. 104772, DOI: https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2026.104772
Yue T., Yang Y., Zhai P.Conversion rate prediction in online advertising: modeling techniques, performance evaluation and future directions. Information Processing and Management, 2026. no. 63 (2), art. no. 104450, DOI: https://doi.org/10.1016/j.ipm.2025.104450
He L., Zhang X., Saldanha-da-Gama F., Yue X.Advertising strategies for innovation capability sharing: A two-sided market analysis. Technological Forecasting and Social Change, 2026. No. 224, art. no. 124462, DOI: https://doi.org/10.1016/j.techfore.2025.124462
Digital Ad Revenue Surges 15% YoY in 2024, Climbing to $259B, According to IAB. URL: https://www.iab.com/news/digital-ad-revenue-2024
Всеукраїнська рекламна коаліція. Обсяг ринку інтернет-реклами в Україні. Аналітичні звіти рекламно-комунікаційного ринку України, 2024-2025. URL: https://vrk.org.ua/research.html
Bilous, S. P., Suprun, D. A., & Perepelytsia, Ye. V. (2024). Intehratsiia tsyfrovykh tekhnolohii u marketynhovi protsesy: vyklyky ta perspektyvy [Integration of digital technologies into marketing processes: challenges and prospects]. Ekonomichnyi prostir, no. 195, pp. 154-158. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.195.154-158
Havryliuk, I. (2024). Tarhetovana reklama u sotsialnykh merezhakh [Targeted advertising in social networks]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 63. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-102
Moroz, O., Kushch, A., & Bunak, A. (2025). Informatsiino-komunikatsiini tekhnolohii u tsyfrovii reklami [Information and communication technologies in digital advertising]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, vol. 342, no. 3(2), pp. 134-139. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-342-3(2)-21
Roshko, S., & Hoherchak, V. (2025). Perspektyvni napriamy rozvytku reklamy v mizhnarodnomu biznesi v umovakh hlobalnykh transformatsii [Prospective directions of advertising development in international business under global transformations]. Stalyi rozvytok ekonomiky, vol. 5, no. 56, pp. 366-373. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-56-50
Skryhun, N., Popovych, V., & Boiko, I. (2025). Vykorystannia shtuchnoho intelektu u reklamnii diialnosti pidpryiemstv kharchovoi promyslovosti [Use of artificial intelligence in advertising activities of food industry enterprises]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 78. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-78-103
Qin, M., Jiang, K., & Bao, X. (2026). Falsity images also have real benefits? The impact of AI-generated advertisements' visual styles and reach methods on consumer consultation intentions. Journal of Retailing and Consumer Services, vol. 91, art. no. 104772. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2026.104772
Yue, T., Yang, Y., & Zhai, P. (2026). Conversion rate prediction in online advertising: Modeling techniques, performance evaluation and future directions. Information Processing and Management, vol. 63, no. 2, art. no. 104450. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ipm.2025.104450
He, L., Zhang, X., Saldanha-da-Gama, F., & Yue, X. (2026). Advertising strategies for innovation capability sharing: A two-sided market analysis. Technological Forecasting and Social Change, vol. 224, art. no. 124462. DOI: https://doi.org/10.1016/j.techfore.2025.124462
Interactive Advertising Bureau. (2024). Digital Ad Revenue Surges 15% YoY in 2024, Climbing to $259B, According to IAB. Available at: https://www.iab.com/news/digital-ad-revenue-2024/
Vseukrainska reklamna koalitsiia. (2025). Obsiah rynku internet-reklamy v Ukraini: Analitychni zvity reklamno-komunikatsiinoho rynku Ukrainy, 2024–2025 [Volume of the internet advertising market in Ukraine: Analytical reports of the advertising and communication market of Ukraine]. Available at: https://vrk.org.ua/research.html
Авторське право (c) 2026 І.І. Каліна, Н.М. Шуляр
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
