СТАВЛЕННЯ СПОЖИВАЧІВ ДО ВИКОРИСТАННЯ ВІЙСЬКОВОЇ ТА ПАТРІОТИЧНОЇ ТЕМАТИКИ В НАЗВАХ УКРАЇНСЬКИХ БРЕНДІВ
Анотація
У статті розглянуто важливість назви бренду як важливого маркетингового інструменту, що впливає на сприйняття і ставлення споживачів до товару. Враховуючи військову агресію російської федерації проти України та піднесену національно-визвольну боротьбу українців за свої території, багато виробників харчових продуктів почали використовувати військово-патріотичну тематику в назвах своїх брендів. З боку українського суспільств в деяких випадках виникало засудження маркетингових комунікацій брендів, які використовували в рекламі образи, назви, слогани Збройних Сил України. Саме тому метою дослідження стало вивчення ставлення споживачів до використання військової та патріотичної тематики в назвах брендів харчової промисловості. За допомогою онлайн-опитування через Google-Form та використання програмного забезпечення IBM SPSS Statistics було виявлено негативне ставлення респондентів до присутності в торговельних мережах України харчових продуктів, що вироблені в російській федерації. Українці позитивно ставляться до перейменування харчових брендів, які у своїх назвах містили російські мотиви, образи, символи. Більшість опитаних нейтрально ставляться до використання військової тематики в назвах брендів, тому виробникам краще з обережністю створювати рекламний шум чи привертати увагу до товару, використовуючи військову тематику в назвах брендів, аби не спотворити власний імідж.
Посилання
Абрамова Л. Бандерівська замість московської. Україна та інші країни перейменовують ковбасу, сир і пиво. URL: https://griml.com/5gOS0
Антоненко Є. «Антиросійський» сир та ковбаса «Смерть москалям»: в Україні перейменували деякі продукти. URL: https://griml.com/Bn4Dh
Бородій А. Сприйняття рекламного креативу під час війни. URL: https://griml.com/du7iH
Була московська – стала українська: як проходить дерусифікація продуктів – сюжет. URL: https://griml.com/OsxOX
ГК «Нові продукти». Офіційна сторінка у Фейсбук. URL: https://griml.com/4xD3K
Дарчук В.Г., Крижко О.В. Неймінг у системі формування бренду. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2019. № 1(27). С. 92–96. DOI: https://doi.org/10.31673/2415-8089.2019.019296
Дно дна: чергова компанія потрапила у скандал із назвою для напоїв. Що не так з «Бучою Комбучею». URL: https://griml.com/0S1pr (дата звернення 22.06.2023).
Інститут продовольчих ресурсів. Запрошуємо взяти участь в обговоренні питання заміни назв м'ясної продукції в національних стандартах України. URL: https://bit.ly/3vzibSx
Кальненко І., Фєдотова Н. Неймінг у неспецифічному мовленнєвому середовищі як складова PR-діяльності. Образ. 2019. №2(31). С. 62-68. DOI: https://doi.org/10.21272/Obraz.2019.2(31)-62-68
Ліщенко Ю. Замість «московської» стала «Бандерівською». URL: https://griml.com/R5jHL
Національний орган стандартизації ДП «УкрНДНЦ». URL: https://www.facebook.com/uas.org.ua
Офіційна сторінка ПрАТ «Концерн Хлібпром» у мережі Фейсбук. URL: https://bit.ly/3Ixthii (дата звернення 04.04.2023).
Офіційний сайт Teahouse. URL: https://teahouse.ua/uk/chaj-russkyj-korabl-ydy-na/
Офіційний сайт ПАТ «Київхліб». Білоруський стає Отаманським. URL: https://griml.com/gsuaF
Офіційний сайт ТМ «Галичина». URL: https://galychyna.com.ua/news/2022/07/13/1451/ (дата звернення 04.04.2023).
Офіційний сайт ТМ «Комо». Каталог продукції. URL: https://komo.ua/uk/products/russian (дата звернення 04.04.2023).
Офіційний сайт ТМ «Лукас». https://griml.com/8Pdk8 (дата звернення 22.06.2023).
Офіційний сайт ТМ «Молокія». URL: https://molokija.com/ (дата звернення 04.04.2023).
Тєлєтов О.С., Тєлєтова С.Г. Неймінг у системі управління комунікаціями: маркетинговий та лінгвістичний аспекти. European scientific discussions. Abstracts of the 5th International scientific and practical conference. Potere della ragione Editore. Rome, Italy, 2021. P. 620–627. URL : https://sci-conf.com.ua/v-mezhdunarodnaya-nauchno-prakticheskaya-konferentsiya-european-scientific-discussions-28-30-marta-2021-goda-rim-italiya-arhiv/
Христофоров В. У Черкасах розпочали виготовляти лимонад «Чорнобаївка». https://griml.com/vS4Wx
Червоні лінії в комунікаціях брендів під час війни. Погляд споживачів та СМО. Спеціальне дослідження Gradus Research URL: https://griml.com/NKklF (дата звернення 10.07.2023)
Hillenbrand P., Alcauter S., Cervantes J. and Barrios F. Better branding: brand names can influence consumer choice. Journal of Product & Brand Management. 2013. Vol. 22. No. 4. Pp. 300–308. DOI: https://doi.org/10.1108/JPBM-04-2012-0120
Muzellec L., Doogan M., Lambkin M. Corporate rebranding-an exploratory review. Irish Marketing Review. 2003. Vol. 16. Pp. 31–40.
Smidt K.E., DeBono K.G. On the effects of product name on product evaluation: An individual difference perspective. Social Influence. 2011. Vol. 6. Pp. 131–141. DOI: https://doi.org/10.1080/15534510.2011.578501
Abramova L. «Banderivska» zamist «moskovskoi». Ukraina ta inshi krainy pereimenovuiut kovbasu, syr i pyvo. [«Banderivska» instead of «moskovskoi». Ukraine and other countries rename sausage, cheese and beer]. Available at: https://griml.com/5gOS0
Antonenko Ye. «Antyrosiiskyi» syr ta kovbasa «Smert moskaliam»: v Ukraini pereimenuvaly deiaki produkty. [«Antyrosiiskyi» cheese and «Smert moskaliam» sausage: some products were renamed in Ukraine]. Available at: https://griml.com/Bn4Dh
Borodii A. Spryiniattia reklamnoho kreatyvu pid chas viiny. [Perception of advertising creative during the war]. Available at: https://griml.com/du7iH
Bula moskovska – stala ukrainska: yak prokhodyt derusyfikatsiia produktiv – siuzhet. [It was moskovska - it became ukrainska: how the de-Russification of products takes place - the plot]. Available at: https://griml.com/OsxOX
HK «Novi produkty». Ofitsiina storinka u Feisbuk. [GC «New products». Official Facebook page]. Available at: https://griml.com/4xD3K
Darchuk V.H. Kryzhko O.V. (2019) Neiminh u systemi formuvannia brendu. [Naming in the brand formation system]. Economy. Management. Business, no. 1(27), pp. 92–96. DOI: https://doi.org/10.31673/2415-8089.2019.019296
Dno dna: cherhova kompaniia potrapyla u skandal iz nazvoiu dlia napoiv. Shcho ne tak z «Buchoiu Kombucheiu». [The bottom of the bottom: another company caught in a scandal with a name for drinks. What's wrong with «Bucha Kombucha»]. Available at: https://griml.com/0S1pr (accessed June 22, 2023).
Instytut prodovolchykh resursiv. Zaproshuiemo vziaty uchast v obhovorenni pytannia zaminy nazv miasnoi produktsii v natsionalnykh standartakh Ukrainy. [Food Resources Institute. We invite you to participate in the discussion of the issue of replacing the names of meat products in the national standards of Ukraine]. Available at: https://bit.ly/3vzibSx
Kalnenko I., Fiedotova N. (2019) Neiminh u nespetsyfichnomu movlennievomu seredovyshchi yak skladova PR-diialnosti. [Naming in a non-specific speech environment as a component of PR activity]. Obraz, no. 2(31), pp. 62–68. DOI: https://doi.org/10.21272/Obraz.2019.2(31)-62-68
Lishchenko Yu. Zamist «moskovskoi» stala «Banderivskoiu». [«Banderivska» became «moskovska» instead]. Available at: https://griml.com/R5jHL
National standardization authority SE «UkrNDNC». [Natsionalnyi orhan standartyzatsii DP «UkrNDNTs»]. Available at: https://www.facebook.com/uas.org.ua
Ofitsiina storinka PrAT «Kontsern Khlibprom» u merezhi Feisbuk. [Official website of PJSC «Concern Khlibprom» on Facebook]. Available at: https://bit.ly/3Ixthii (accessed April 4, 2023).
Official website Teahouse. Available at: https://teahouse.ua/uk/chaj-russkyj-korabl-ydy-na/
Official website of PJSC «Kyivhlib». «Belarusian» becomes «Otamansky». [Ofitsiinyi sait PAT «Kyivkhlib». «Biloruskyi» staie «Otamanskym»]. Available at: https://griml.com/gsuaF
Official website ТМ «Galychyna». Available at: https://galychyna.com.ua/news/2022/07/13/1451/ (accessed April 4, 2023).
Official website ТМ «Komo». Available at: https://komo.ua/uk/products/russian (accessed April 4, 2023).
Official website ТМ «Lukas». Available at: https://griml.com/8Pdk8 (accessed June 22, 2023).
Official website ТМ «Molokiia». Available at: https://molokija.com/ (accessed April 4, 2023)
Tielietov O.S., Tielietova S.H. (2021) Neiminh u systemi upravlinnia komunikatsiiamy: marketynhovyi ta linhvistychnyi aspekty. [Naming in the communication management system: marketing and linguistic aspects]. European scientific discussions. Abstracts of the 5th International scientific and practical conference. Potere della ragione Editore. Rome, Italy. P. 620–627. Available at: https://sci-conf.com.ua/v-mezhdunarodnaya-nauchno-prakticheskaya-konferentsiya-european-scientific-discussions-28-30-marta-2021-goda-rim-italiya-arhiv/
Khrystoforov V. U Cherkasakh rozpochaly vyhotovliaty lymonad «Chornobaivka». [In Cherkasy, they started making «Chornobaivka» lemonade]. Available at: https://griml.com/vS4Wx
Chervoni linii v komunikatsiiakh brendiv pid chas viiny. Pohliad spozhyvachiv ta SMO. [Red lines in brand communications during wartime. View of consumers and SMO]. Spetsialne doslidzhennia Gradus Research] Available at: https://griml.com/NKklF (accessed July 10, 2023).
Hillenbrand P., Alcauter S., Cervantes J. and Barrios F. (2013) Better branding: brand names can influence consumer choice. Journal of Product & Brand Management, vol. 22, no. 4, pp. 300–308. DOI: https://doi.org/10.1108/JPBM-04-2012-0120 [in English].
Muzellec L., Doogan M., Lambkin M. (2003) Corporate rebranding-an exploratory review. Irish Marketing Review, vol. 16, pp. 31–40. [in English].
Smidt K.E., DeBono K.G. (2011) On the effects of product name on product evaluation: An individual difference perspective. Social Influence, vol. 6, pp. 131–141. DOI: https://doi.org/10.1080/15534510.2011.578501 [in English]
