ЗАСТОСУВАННЯ ТЕХНОЛОГІЙ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ У ВЕБДИЗАЙНІ ЯК ЧИННИК ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ

С.В. Близнюк; О.П. Онофрійчук

doi:10.32782/2415-3583/38.17

С.В. Близнюк Приватний вищий навчальний заклад «Міжнародний економіко-гуманітарний університет імені академіка Степана Дем’янчука» https://orcid.org/0000-0002-4363-3524
О.П. Онофрійчук Приватний вищий навчальний заклад «Міжнародний економіко-гуманітарний університет імені академіка Степана Дем’янчука» https://orcid.org/0000-0001-6495-2973

DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/38.17

Ключові слова: штучний інтелект, вебдизайн, UX/UI, цифровий маркетинг, персоналізація

Анотація

Однією з причин трансформації сучасного цифрового маркетингу є зростання ролі штучного інтелекту у вебдизайні, який забезпечує персоналізацію, швидку адаптацію інтерфейсів і скорочення часу взаємодії користувача з вебресурсом. Застосування алгоритмів машинного навчання, генеративних моделей і систем поведінкової аналітики дає змогу формувати контент, що відповідає індивідуальним потребам аудиторії, підвищуючи конверсійність та ефективність цифрових комунікацій. Інтелектуальні дизайнерські рішення сприяють оптимізації структури сайтів, покращенню навігації та зменшенню показника відмов, що підтверджує їхню важливу роль у конкурентному середовищі. Водночас потребують уточнення підходи до оцінювання результативності впровадження AI-дизайну, оскільки питання його прямого впливу на маркетингові показники залишається недостатньо вивченим.

Посилання

Riabokin M., Kotukh Y. Концептуальні основи RWA-токенізації у цифровій економіці. Herald of Kiev Institute of Business and Technology. 2024. Vol. 51, No. 2. С. 138–155. DOI: https://doi.org/10.37203/kibit.2024.51(2).12

Параниця Н., Мискін Ю., Паянок Т. Штучний інтелект у маркетингу: нова ера комунікацій. Наукові перспективи. 2025. № 4(58). С. 788–797.

Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley, 2021.

Nielsen J. Usability Engineering. Academic Press, 2020 (перевидання).

Russell S., Norvig P. Artificial Intelligence: A Modern Approach. Pearson, 2021.

Davenport T., Ronanki R. Artificial Intelligence for the Real World. Harvard Business Review. 2018. No. 96(1). С. 108–116.

Kumar V., Dixit A., Javalgi R. Digital transformation and AI adoption in marketing. Journal of Business Research. 2022. Vol. 142. pp. 752–763.

Riabokin, M., & Kotukh, Y. (2024). Kontseptualni osnovy RWA-tokenizatsii u tsyfrovii ekonomitsi [Conceptual foundations of RWA tokenization in the digital economy]. Herald of Kiev Institute of Business and Technology, no. 51(2), pp. 138–155. DOI: https://doi.org/10.37203/kibit.2024.51(2).12

Paranytsia, N., Myskin, Y., & Paianok, T. (2025). Artificial intelligence in marketing: A new era of communications. Naukovi Perspektyvy, no. 4(58), pp. 788–797.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley.

Nielsen, J. (2020). Usability Engineering. Academic Press.

Russell, S., & Norvig, P. (2021). Artificial Intelligence: A Modern Approach. Pearson.

Davenport, T., & Ronanki, R. (2018). Artificial intelligence for the real world. Harvard Business Review, no. 96(1), pp. 108–116.

Kumar, V., Dixit, A., & Javalgi, R. (2022). Digital transformation and AI adoption in marketing. Journal of Business Research, no. 142, pp. 752–763.