RESEARCH ON CURRENT TRENDS AND INNOVATIVE TECHNOLOGIES IN THE EXCURSION SECTOR OF UKRAINE
Abstract
The excursion sector of Ukraine is undergoing dynamic transformations driven by global tourism trends, technological advancements, and the need to adapt to the evolving demands of both domestic and international tourists. This article presents a comprehensive analysis of current trends and innovative technologies shaping the development of the Ukrainian excursion industry. The study examines post-pandemic recovery strategies, the digitalization of excursion services, and the integration of smart technologies such as augmented reality (AR), virtual reality (VR), and geolocation-based applications aimed at enhancing visitor engagement and accessibility. Particular attention is paid to the growing importance of personalized and thematic excursions, sustainable tourism practices, and the role of digital platforms in marketing and customer interaction. The paper also explores government initiatives, public-private partnerships, and educational programs that support innovation in the tourism sector. Empirical data were gathered through surveys of excursion service providers, analysis of statistical reports from national tourism agencies, and case studies of successful innovative practices implemented in different regions of Ukraine. The results reveal an increasing shift towards hybrid and immersive formats of excursion delivery, improved mobile accessibility, and greater emphasis on eco-friendly and culturally enriching experiences. However, the research also identifies existing challenges, including infrastructure limitations, unequal access to technology in rural areas, and a lack of standardized digital tools across the industry. Based on the findings, the article proposes a set of recommendations for stakeholders, including tour operators, policymakers, and technology developers, to foster innovation and ensure the competitiveness of Ukraine’s excursion services in the global tourism market. This study contributes to the academic discourse on tourism modernization and serves as a valuable resource for practitioners seeking to implement effective, future-oriented solutions in the excursion domain.
References
Білозубенко В. С., Разінькова М. Ю., Небаба Н. О., Ятчук О. М. Комунікаційні та інформаційні технології в туризмі: теоретико-методичний аспект. Наукові записки КНУТД. 2023. № 6 (92). С. 89–102.
Гончаренко С. О. Цифрова трансформація туристичного бізнесу: виклики та можливості. Журнал соціальноекономічних досліджень. 2023. № 5(67). С. 99–113.
Грабар М. В. Інформаційні системи та технології на туристичному ринку: сучасність та перспективи. Вісник Ужгородського національного університету. 2023. № 34. С. 112–120.
Круковська О. В., Батрак М. М. Інноваційні технології як фактор підвищення конкурентоспроможності туристичних підприємств. Економіка та підприємництво. 2023. № 2(105). С. 45–58.
Рибак О. С., Мельничук Ю. О. Використання штучного інтелекту та великих даних у туристичній сфері України. Економічні інновації. 2022. № 4 (88). С. 75–86.
Bilozubenko, V. S., Razinkova, M. Yu., Nebaba, N. O., & Yatchuk, O. M. (2023). Komunikatsiini ta informatsiini tekhnolohii v turyzmi: Teoretyko-metodychnyi aspekt [Communication and information technologies in tourism: Theoretical and methodological aspect]. Naukovi zapysky KNUTD, no 92, рр. 89–102.
Honcharenko, S. O. (2023). Tsyfrova transformatsiia turytychnoho biznesu: Vyklyky ta mozhlyvosti [Digital transformation of the tourism business: Challenges and opportunities]. Zhurnal sotsialno-ekonomichnykh doslidzhen, no 67, рр. 99–113.
Hrabar, M. V. (2023). Informatsiini systemy ta tekhnolohii na turystychnomu rynku: Suchasnist ta perspektyvy [Information systems and technologies in the tourism market: Modernity and prospects]. Visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu, no 34, рр. 112–120.
Krukovska, O. V., & Batrak, M. M. (2023). Innovatsiini tekhnolohii yak faktor pidvyshchennia konkurentospromozhnosti turystychnykh pidpryiemstv [Innovative technologies as a factor in increasing the competitiveness of tourism enterprises]. Ekonomika ta pidpryiemnytstvo, no 105, рр. 45–58.
Rybak, O. S., & Melnychuk, Yu. O. (2022). Vykorystannia shtuchnoho intelektu ta velykykh danykh u turytychnii sferi Ukrainy [Use of artificial intelligence and big data in the tourism sector of Ukraine]. Ekonomichni innovatsii, no 88, pp. 75–86.
