СТРАТЕГІЇ ПОБУДОВИ БРЕНДУ В ЕПОХУ СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ
Анотація
У XXI столітті соціальні мережі стали ключовим простором для комунікації, споживання контенту та формування громадської думки, що суттєво трансформувало роль бренду в інформаційному суспільстві. Бренд більше не є лише візуальним або вербальним образом, сформованим маркетинговим відділом компанії - він стає живим соціальним організмом, що взаємодіє з аудиторією в режимі реального часу. Стаття присвячена дослідженню стратегій побудови бренду в епоху соціальних мереж, що характеризуються динамічними змінами у взаємодії між брендами та аудиторією. Розглядаються ключові підходи до формування бренд-ідентичності, зокрема використання контенту, інтерактивних комунікацій та впливу лідерів думок. Аналізуються сучасні тренди, такі як персоналізація, автентичність та інтеграція користувацького контенту, а також їхній вплив на лояльність споживачів. Особлива увага приділяється ролі аналітики даних соціальних мереж для оптимізації стратегій брендингу. На основі емпіричних даних провідних компаній стаття пропонує рекомендації щодо ефективного використання соціальних платформ для зміцнення бренду в умовах цифрової економіки.
Посилання
Данько H.I., Риндич A.C. Розробка туристичного бренду міста Харкова. Міжнародні відносини. Економіка. Країнознавство. Туризм. 2019. №9. С. 179–189.
Деркач О.Г., Кузьміна А.О. Методичні підходи до формування бренд-орієнтованої системи управління підприємством. Проблеми системного підходу в економіці. 2020. № 5(79). С. 140–147.
Зозульов О., Нестерова Ю. Моделі брендингу: класифікація та стисла характеристика. Маркетинг в Україні. 2006. № 5. С. 44–49.
Каліна І.І., Хайдарова Т.М., Сабірова І.М. Механізм впливу цифрової маркетингової комунікації на споживача в умовах військового стану країни. Київ: МАУП. Економічні науки. 2023. Вип. 3 (70). С. 52-57. DOI: https://doi.org/10.32689/2523-4536/70-8
Малинка О. Я. Концептуальна модель побудови бренду. Вісник Волинського інституту економіки та менеджменту. 2011. № 1. С. 137–148.
Салюк А.П., Холодний Г.О. Формування бренда підприємства: фактори впливу та особливості. Бізнес-інформ. 2018. № 9. С. 265–271.
Танасійчук А. Розробка комунікацій бренду в цифровому середовищі. Трансформаційна економіка, 2023. № 3 (03), 45-49. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-8141/2023-3-8
Танасійчук А., Поліщук І. Особливості застосування цифрових технологій у маркетинговій діяльності підприємства. Modern Economics. 2023. № 39(2023). С. 138-145. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V39(2023)-21
Файвішенко Д. С., Брюханова Г. В., Мельніченко О. І. Цифрова трансформація підготовки фахівців з розроблення реклами для управління брендом. Ефективна економіка. 2022. № 4. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/4_2022/5.pdf
Adamson A. Brand Simple: How the Best Brands Keep It Simple and Succeed. 2007. 256 p.
David Ogilvy. About advertising. New York, 1985.
I. Kalina, O. Shkolenko, N. Shuliar Y. Mazur. Digitization functions of marketing resources at the enterprise in conditions of economic uncertainty. ACADEMY REVIEW. № 1 (60). 2024. С. 206-215 URL: https://acadrev.duan.edu.ua/index.php/uk/arkhiv/142-2024-1/181-zhurnal-academy-review-2024-1-60
Kotler Ph., Berger R., Bickhoff N., 2010. The Quintessence of Strategic Management. What You Really Need to Know to Survive in Business. Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co., 140 p.
Petruca, I. Personal branding through social media. International Journal of Communication Research. Vol. 6, Is. 4, (Oct/Dec 2016). Pp.389-392.
Danko H. I., Ryndych A. C. (2019) Rozrobka turystychnoho brendu mista Kharkova. [Development of the tourism brand of the city of Kharkiv]. Mizhnarodni vidnosyny. Ekonomika. Krainoznavstvo. Turyzm, vol. 9, pp. 179–189.
Derkach O. H., Kuzmina A. O. (2020) Metodychni pidkhody do formuvannia brend-oriientovanoi systemy upravlinnia pidpryiemstvom [Methodical approaches to the formation of a brand-oriented enterprise management system]. Problemy systemnoho pidkhodu v ekonomitsi, vol. 5(79), pp. 140–147.
Zozulov O., Nesterova Yu. (2006) Modeli brendynhu: klasyfikatsiia ta stysla kharakterystyka [Branding models: classification and brief description]. Marketynh v Ukraini. No. 5. pp. 44–49.
Kalina, I. I., Khaidarova, T. M., Sabirova, I. M. (2023). Mekhanizm vplyvu tsyfrovoi marketynhovoi komunikatsii na spozhyvacha v umovakh viiskovoho stanu krainy [The mechanism of the impact of digital marketing communication on the consumer under martial law conditions]. Kyiv: MAUP. Ekonomichni Nauky, no. (3)70, pp. 52–57. DOI: https://doi.org/10.32689/2523-4536/70-8
Malinka Oh. I. (2011) Kontseptualʹna modelʹ pobudovy brendu [Conceptual model of brand building]. Bulletin of the Volyn Institute of Economics and Management, No. 1. pp. 137–148.
Saliuk A.P., Kholodnyi H.O. (2018) Formuvannia brenda pidpryiemstva: faktory vplyvu ta osoblyvosti [Formation of the enterprise brand: influencing factors and features]. Biznes-inform, no 9. P. 265–271.
Tanasiichuk A. (2023) Rozrobka komunikatsii brendu v tsyfrovomu seredovyshchi [Development of a communication brand in a digital environment]. Transformatsiina ekonomika, No 3 (03), pp. 45-49. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-8141/2023-3-8
Tanasiichuk A., Polishchuk I. (2023) Osoblyvosti zastosuvannia tsyfrovykh tekhnolohii u marketynhovii diialnosti pidpryiemstva [Features of the application of digital technologies in the marketing activities of the enterprise] Modern Economics. No 39 pp. 138-145. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V39(2023)-21
Faivishenko D. S., Briukhanova H. V., Melnichenko O. I. (2022) Tsyfrova transformatsiia pidhotovky fakhivtsiv z rozroblennia reklamy dlia upravlinnia brendom [Digital transformation of training specialists in advertising development for brand management]. Efektyvna ekonomika. No 4. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/4_2022/5.pdf
Adamson A. (2007) Brand Simple: How the Best Brands Keep It Simple and Succeed. P.256
David Ogilvy (1985). About advertising. New York.
I. Kalina, O. Shkolenko, N. Shuliar Y. Mazur. (2024) Digitization functions of marketing resources at the enterprise in conditions of economic uncertainty. ACADEMY REVIEW. No 1 (60). pp 206-215 Available at: https://acadrev.duan.edu.ua/index.php/uk/arkhiv/142-2024-1/181-zhurnal-academy-review-2024-1-60
Kotler Ph., Berger R., Bickhoff N., (2010). The Quintessence of Strategic Management. What You Really Need to Know to Survive in Business. Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co., P. 140.
Petruca, I. (2016) Personal branding through social media. International Journal of Communication Research. Vol. 6, Iss. 4, pp.389-392.
